Alsace : des festivités pour les 60 ans de la route des vins. © F. ZVARDON/ConseilVinsAlsace

Pour ses 60 ans, « la route des vins sera placée au cœur de la promotion touristique de l’Alsace en 2013 », indique Marie-Reine Fischer, présidente du Comité régional du tourisme.

L’un des événements les plus spectaculaires aura lieu le 2 juin, sous la forme d’un « slow up » (journée de découvertes sans voitures) totalement inédit. Ce jour-là, un tronçon de trente kilomètres de la route des vins sera fermé à la circulation. Les participants pourront « prendre leur temps et leur plaisir » en profitant d’activités culturelles, sportives ou gourmandes réparties le long du parcours.

Parmi les autres initiatives nouvelles, retenons une chasse au trésor ouverte toute l’année, du géocaching (un jeu qui consiste à se rendre en des lieux précis pour y marquer son passage) et la création d’un œnopass qui, moyennant un prix forfaitaire, permettra d’aller déguster dans dix domaines.

De plus, l’association des DiVINes d’Alsace proposera des rendez-vous associant culture et vin. Et tout amateur pourra s’inscrire à une journée de vendanges traditionnelles avec repas vigneron et visite de cave et à un chapitre gastronomique solennel de la confrérie Saint-Étienne.

Ces initiatives nouvelles s’ajouteront au calendrier des événements qui animent déjà chaque année la route des vins : apéro gourmand et pique-nique des Vignerons indépendants en mai, marathon du vignoble en juin, foires aux vins et défilé des confréries viniques régionales en été.

Le plan de communication prévoit des spots publicitaires sur les chaînes télévisées nationales, une campagne d’affichage sur Paris, le lancement d’un site internet dédié et un rallye média. Un budget d’environ un million d’euros est consacré à la promotion de cet anniversaire.

L’Alsace attire chaque année quelque 5,5 millions de touristes. Longue de 150 kilomètres, la route des vins motive la venue de 37 % d’entre eux.

C. R.