Profitant de l’ouverture de la foire aux vins d’Alsace, le 3 août à Colmar (Haut-Rhin), l’interprofession (Civa) a dévoilé ses nouveaux visuels publicitaires signés du slogan : « Vins d’Alsace, Cultiver son jardin ». Cette signature veut faire référence à la fraîcheur et aux parfums qui émanent d’un jardin et au bien-être que procure cette activité en vogue.

Le nouveau slogan sera décliné sur quatre visuels mettant en scène des verres de vins d’Alsace, de grands crus et de crémant prenant racine par mouvements ondulatoires dans des fleurs, une vigne vierge ou des branches d’arbres couverts de fruits, afin d’exprimer finesse et élégance des arômes.

L’initiative a reçu un accueil mitigé de la part de certains opérateurs qui lui reprochent son « côté improbable » et de donner dans le « consensus mou ». Mais selon le Civa, il s’agit de « faire émerger des valeurs profondes comme la sensorialité, la connexion à la nature, l’harmonie et la paix ».

Cette nouvelle campagne marque une rupture avec la précédente qui vantait les « Grands blancs » et dont la vedette était la cigogne. Ce symbole folklorique « ne fonctionnait vraiment qu’en France et en Wallonie », juge le Civa. L’oiseau passe donc tout petit sur les nouveaux visuels.

Les premières insertions paraîtront dans la presse magazine française entre septembre et décembre 2012. Le budget consacré à cette campagne n’a pas été communiqué. Le concept sera repris sous formes de clips vidéo de moins de dix secondes, adaptés au web. Il a été créé par l’agence parisienne Famous.

C. R.